字节跳动张楠：抖音将加大力度做好艺术创作者服务(抖音负责人张楠)

《在抖音，人人都是艺术家》的致辞。以下为张楠致辞全文：

大家好！欢迎来到抖音艺术创作者大会。

首先，要特别感谢广大艺术机构、艺术家和艺术学者们，在抖音这个平台，为广大的用户提供了这么丰富多彩的艺术内容。不仅把艺术这种引发共鸣、令人感官愉悦的内容带入了抖音，还影响了很多人，在很多人心中埋下了艺术、美学的小种子。

其实，今天参加这个以“艺术”之名发起的聚会，作为一个互联网人、一个产品经理，我却有一种久违的感觉。很少人知道，我很小的时候就对艺术有着浓厚的兴趣，从小学习绘画，甚至高考还是个艺术特长生。我相信，这在产品经理的世界里，应该算一个比较特别的存在。

艺术的训练和熏陶，其实会影响人的一生。虽然毕业后，我已经很少再认真画画了，但无论是生活中、还是做产品，对美、和美好事物的追求，却一刻都没有停止过。

比如，4年半前，在抖音这个项目刚启动的时候，团队在品牌定位、ICON、界面交互的设计上，都提出了很高的审美要求。例如，抖音的logo，其实创意灵感就来自电波干扰后的视觉效果，像是一种“故障艺术”，有种视觉的眩晕感，令人印象深刻。

抖音的品牌定位，则围绕着我们想要传递的产品价值观方向延展：“记录美好生活”。希望大家在平凡生活中，也能有一双发现美好的眼睛。而抖音，则是那个记录美好的工具。

在产品的设计上，我们不仅采用了全屏高清形式，还特别思考了如何帮助UGC也像“艺术家”一样自由、洒脱地表达自己。所以，我们特别把“音乐”当成了必备的元素，设计了进去。因为美好的感受，是立体的，是有情绪的，视觉的色彩和音乐的旋律，更能引发人们的共鸣。而灵感和记录美好的欲望，往往就在这个时候被激发和创造了。

视频化的表达方式，让抖音成为了一个天生离艺术非常近的平台。这也就是为什么，抖音在内容生态构建的初期，就自然地吸引了大量的艺术相关创作。我记得抖音上线半年后，舞蹈、绘画、书法、诗歌、音乐这些常见的艺术类别就在抖音迅速发展了起来，变成了最热门的内容。

到2019年6月，抖音上的艺术内容创作和消费，都已初具规模。看到这番景象，北京**学院胡智锋副校长建议我们启动一项针对艺术类创作者的扶持计划，这其实就是“DOU艺计划”的灵感由来。

在“DOU艺计划”启动后一年多时间里，几十家艺术机构、数千名艺术家都纷纷加入进来，作为平台上最专业的“艺术导师”，和广大的艺术爱好者们，一起探索出了更多的艺术表达，采用了很多创新的方式，诠释着艺术的魅力，传递着美的力量。

贡布里希在《艺术的故事》一书中说过：“根本没有艺术这种东西，唯有艺术家而已”。我特别赞同这个观点，艺术其实就是艺术家的一种表达方式、情绪和价值观。我相信，艺术家在哪里，艺术就在哪里；艺术在哪里，美就在哪里。

最后，再次感谢广大艺术创作者，是你们让美来到了抖音。

也非常荣幸，抖音能够成为这个传递“美”的平台，让大众认识到艺术的魅力，认识更多有创意的艺术家。接下来，抖音会加大力度做好艺术创作者的服务工作，构建更繁荣健康的艺术氛围，这也是抖音特别希望做好的社会价值之一。

谢谢大家！

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抖音作为一个热门的短视频平台，具有广阔的用户群体和潜在市场。以下是一些抖音运营的关键策略，帮助您在这个平台上取得成功：

1. 创意内容制作：抖音是一个注重创意和娱乐性的平台，所以制作吸引人的创意内容非常重要。尝试使用有趣、独特的故事情节、音乐和视觉效果来吸引观众的注意力。通过创意内容来传递你的品牌价值观和个性，以及与观众建立情感连接。

2. 视频优化：确保您的视频在音频、视频质量和剪辑上都达到高标准。抓住观众的眼球，提供高质量的内容来保持他们的关注。同时，根据抖音平台的算法规则，合理利用标签和关键词，以增加您的视频在搜索中的可见性。

3. 互动与跟进：积极与观众互动，并及时回复评论和私信。鼓励观众参与讨论，提问并给出反馈。通过与观众建立真实的连接，增加他们对您的内容和品牌的关注度和忠诚度。

4. 利用挑战和趋势：抖音上有很多流行的挑战和趋势，可以利用它们来推广您的品牌。参与热门挑战并展示您的创意，这将帮助您吸引更多的观众和粉丝。同时，也要关注平台上的新趋势，及时调整和创作适应市场需求的内容。

5. 合作与推广：与抖音上的网红、达人或其他与您品牌相关的用户进行合作和推广。通过与他们合作制作内容，扩大您的品牌知名度和影响力。这样的合作不仅可以带来更多的观众，还能借用他们的影响力吸引更多的粉丝和用户。

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6. 数据分析和优化：定期分析您在抖音上的数据，了解观众的偏好和行为习惯。根据这些数据，优化您的内容和运营策略，并针对不同的观众群体制定个性化的营销计划。

最后，记住在抖音运营中要坚持原创性、创造性和与观众的互动。通过持续努力和适应平台上的变化，您将能够实现在抖音上取得成功的目标。

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